Куди йдуть кліки: позиція за позицією

Сторінка, яка посідає перше місце в Google, більше не отримує того, що раніше означало «перше місце». У середньому за майже 80 мільйонами ключових слів топовий органічний результат забирає 28.5% кліків на мобільних пристроях — більш ніж удесятеро більше за 2.5%, які дістаються десятій позиції, згідно з аналізом кривої кліків Sistrix за 2025 рік. Ця крива була крутою ще до того, як Google почав сам відповідати на запитання. Коли над результатами з’являється AI Overview, за даними Ahrefs сторінка на першій позиції втрачає 58% кліків, які вона отримала б інакше, — і далі вниз по сторінці ця втрата не зростає, а навпаки скорочується.

Цей матеріал показує, як перерозподіляються кліки, спираючись на чотири незалежно зібрані масиви даних із двох ринків — форму кривої кліків без AI Overview, те, як вона стискається з появою AI Overview, і куди — якщо кудись узагалі — діваються втрачені кліки.

Чиста крива до появи блока з відповіддю

Базова крива Sistrix, побудована на даних Google Search Console для майже 80 мільйонів ключових слів, показує, що на мобільних пристроях перша позиція забирає 28.5% кліків, друга — 15.7%, третя — 11%, а десята — 2.5%. Ще до появи генеративних відповідей цю криву вже підточували інші елементи видачі: панель знань знижує кліки на першій позиції до 16.7%, а модуль Google Shopping — до 13.7%, тоді як розширені посилання (sitelinks), навпаки, піднімають її до 46.9%. AI Overview — не перший елемент, що стискає органічні кліки, але, судячи з наведених нижче цифр, найпотужніший.

Позиція за позицією: «податок» AI Overview

Порівняння Ahrefs 150,000 ключових слів з AI Overview та 150,000 інформаційних ключових слів без нього — у динаміці з грудня 2023-го по грудень 2025-го — дає змогу виокремити ефект для кожної позиції. Найбільша втрата — на верхніх позиціях, і що нижче позиція, то менша втрата:

Два стовпці походять із різних досліджень — базова крива Sistrix стосується мобільних пристроїв, а порівняння Ahrefs — десктопу, тож їх варто читати поряд, а не перемножувати. Закономірність усередині самих даних Ahrefs зберігається: AI Overview найбільше «забирає» саме в тієї позиції, яка інакше сама дала б вичерпну відповідь на запит. Що далі результат уже був від вершини видачі, то менше трафіку йому було втрачати.

Та сама історія в масштабі країни

Дві незалежні методології на двох ринках сходяться на близькому порядку величини. Огляд Sistrix за лютий 2026 року, що охопив понад 100 мільйонів німецьких ключових слів, показав: CTR на першій позиції впав з 27% без AI Overview до 11% з ним, а частка всіх пошуків, які завершуються бодай одним органічним кліком, знизилася з 57% до 33%. У масштабі всього німецького ринку Sistrix оцінює втрату в 265 мільйонів органічних кліків на місяць — близько 6.6% національного обсягу органічних кліків, оскільки AI Overview з’являється приблизно в кожному п’ятому німецькому запиті. Втрати розподілені нерівномірно: сайти з рецептами втратили близько 1% кліків, сайти про батьківство та догляд за дітьми — понад 24%, а спеціалізовані медичні портали — до приблизно 30%.

У США Pew Research Center відстежив реальну поведінку 900 дорослих користувачів протягом 68,879 реальних пошуків у Google в березні 2025 року. Коли пошук завершувався AI-резюме, користувачі переходили за традиційним результатом лише в 8% візитів; коли резюме не було — у 15% візитів. Це майже те саме відносне падіння, що й у німецьких даних Sistrix, попри те що Pew вимірював поведінку окремих людей, а не агрегував логи Search Console. Користувачі також частіше повністю припиняли пошук після появи резюме: 26% таких візитів завершувалися виходом із сесії — проти 16% без резюме.

Єдина цифра, що рухається в протилежний бік

Один показник у цьому масиві даних суперечить загальному тренду. Seer Interactive, відстежуючи 53 бренди за 5.47 мільйона запитів і 2.43 мільярда показів до квітня 2026 року, фіксує: органічний CTR на запитах з AI Overview піднявся з мінімуму в 1.3% у грудні 2025 року до 2.4% у лютому 2026-го — це все ще на 38% нижче за 3.82% CTR на порівнянних запитах без AI Overview, але з тенденцією до відновлення. Важіль цього часткового відновлення — не позиція в рейтингу, а цитування: сторінки, названі всередині AI Overview, отримують на 120% більше кліків на один показ, ніж сторінки, що ранжуються на тій самій видачі, але залишаються без згадки. Бути першим — уже не вся гра; дедалі важливіше бути джерелом, на яке посилається AI Overview.

Методологія

Джерела

Sistrix, «Why (almost) everything you knew about Google CTR is no longer valid» (базова мобільна крива CTR, ~80M ключових слів, дані Google Search Console, публікація липень 2020, оновлення липень 2025); Sistrix, «AI Overviews in Germany» (понад 100M німецьких ключових слів, публікація 25 лютого 2026, оновлення 2 квітня 2026); Ahrefs, «AI Overviews Reduce Clicks by 58%» (300,000 ключових слів, 150K з AI Overview / 150K без нього, агреговані дані десктопного CTR із Search Console, грудень 2023 проти грудня 2025, публікація 4 лютого 2026); Pew Research Center, «Do people click on links in Google AI summaries?» (панель із 900 дорослих американців, 68,879 відстежених пошуків у Google в березні 2025 року, публікація 22 липня 2025); Seer Interactive, «AIO Impact on Google CTR: 2026 Update» (53 бренди, 5.47M запитів, 2.43B органічних показів, фактичні дані за січень 2025 – лютий 2026, публікація квітень 2026).

Обмеження охоплення

Базова крива Sistrix побудована лише для мобільних пристроїв; посегментне порівняння Ahrefs щодо AI Overview — лише для десктопу. Обидва набори наведено в одній таблиці заради форми кривої, а не як об’єднаний показник. Оцінка Sistrix щодо національних втрат (265M кліків на місяць) стосується лише Німеччини і не має читатися як показник для всього ринку Великої Британії, США чи ЄС. Дані Pew відображають поведінку американських дорослих учасників панелі протягом одного місяця (березень 2025) і не є глобальною вибіркою. Показник Seer щодо «премії за цитування» (+120% кліків на показ за наявності цитування) — це кореляція за брендами, які вона відстежує, а не контрольований причинно-наслідковий тест: бренди, на які посилається AI Overview, можуть системно відрізнятися від тих, на які не посилається, і не лише через сам факт цитування.

Оновлення

Цей матеріал буде переглядатися в міру публікації нових даних. Виправлення вносяться згідно з нашою політикою виправлень.