падіння клікабельності на позиції 1, коли Google показує AI Overview
Ahrefs: 300,000 ключових слів, дані Search Console для десктопу, грудень 2023 проти грудня 2025, публікація лютий 2026
Сторінка, яка займає перше місце в Google, більше не отримує того, що раніше означало «перше місце». У середньому майже за 80 мільйонами ключових слів топовий органічний результат забирає 28.5% кліків на мобільних пристроях. Більш ніж у десять разів більше, ніж 2.5%, що дістаються десятій позиції, згідно з аналізом кривої кліків Sistrix за 2025 рік. Ця крива була крутою ще до того, як Google почав сам відповідати на запитання. Коли над результатами з’являється AI Overview, за даними Ahrefs та сама сторінка на першій позиції втрачає 58% кліків, які отримала б інакше. І далі вниз сторінкою ця втрата не зростає, а, навпаки, скорочується.
Цей матеріал показує, як перерозподіляються кліки, спираючись на чотири незалежно зібрані масиви даних із двох ринків. Форму кривої кліків без AI Overview, те, як вона стискається з появою AI Overview, і куди, якщо взагалі кудись, діваються втрачені кліки.
Чиста крива до появи блоку з відповіддю
Базова крива Sistrix побудована на даних Google Search Console майже за 80 мільйонами ключових слів. На мобільних пристроях перша позиція забирає 28.5% кліків, друга 15.7%, третя 11%, а десята 2.5%. Ще до появи генеративних відповідей цю криву вже підточували інші елементи видачі. Панель знань знижує кліки на першій позиції до 16.7%, а модуль Google Shopping до 13.7%. Навпаки, розширені посилання (sitelinks) піднімають її до 46.9%. AI Overview: не перший елемент, що стискає органічні кліки, але, судячи з цифр нижче, найпотужніший.
Позиція за позицією: «податок» AI Overview
Порівняння Ahrefs 150,000 ключових слів з AI Overview і 150,000 інформаційних ключових слів без нього. У динаміці з грудня 2023-го по грудень 2025-го дозволяє виокремити ефект для кожної позиції. Найбільша втрата на верхніх позиціях, і чим нижча позиція, тим менша втрата:
| Позиція | Базовий органічний CTR без AI Overview (мобільні) | Втрата кліків при появі AI Overview |
|---|---|---|
| 1 | 28.5% | −58% |
| 2 | 15.7% | −50.8% |
| 3 | 11.0% | −46.4% |
| 4 | не опубліковано | −38.8% |
| 5 | не опубліковано | −32.6% |
| 10 | 2.5% | не вимірювалося |
Два стовпці взято з різних досліджень: базова крива Sistrix стосується мобільних пристроїв, а порівняння Ahrefs: десктопу, тому їх варто читати поруч, а не перемножувати. Закономірність усередині самих даних Ahrefs зберігається: AI Overview найсильніше «забирає» саме в тієї позиції, яка інакше сама дала б вичерпну відповідь на запит. Чим далі результат уже був від вершини видачі, тим менше трафіку йому було втрачати.
Та сама історія в масштабі країни
Дві незалежні методології на двох ринках сходяться на близькому порядку величини. Огляд Sistrix за лютий 2026 року, що охопив понад 100 мільйонів німецьких ключових слів, показав: CTR на першій позиції впав із 27% без AI Overview до 11% з ним. Частка всіх пошуків, які закінчуються щонайменше одним органічним кліком, знизилася з 57% до 33%. У масштабі всього німецького ринку Sistrix оцінює втрату в 265 мільйонів органічних кліків на місяць. Близько 6.6% національного обсягу органічних кліків, оскільки AI Overview з’являється приблизно в кожному п’ятому німецькому запиті. Збиток розподілений нерівномірно: сайти з рецептами втратили близько 1% кліків, сайти про батьківство та догляд за дітьми понад 24%, а спеціалізовані медичні портали до приблизно 30%.
У США Pew Research Center відстежив реальну поведінку 900 дорослих користувачів протягом 68,879 реальних пошуків у Google у березні 2025 року. Коли пошук завершувався AI-зведенням, користувачі переходили за традиційним результатом лише у 8% візитів; коли зведення не було: у 15% візитів. Це майже те саме відносне падіння, що й у німецьких даних Sistrix, попри те що Pew вимірював поведінку окремих людей, а не агрегував логи Search Console. Користувачі також частіше повністю припиняли пошук після появи зведення: 26% таких візитів закінчувалися виходом із сесії, проти 16% без зведення.
Єдина цифра, що рухається в зворотний бік
Один показник у цьому масиві даних суперечить загальному тренду. Seer Interactive відстежувала 53 бренди за 5.47 мільйона запитів і 2.43 мільярда показів аж до квітня 2026 року. У її даних органічний CTR на запитах з AI Overview піднявся з мінімуму в 1.3% у грудні 2025 року до 2.4% у лютому 2026-го. Це все ще на 38% нижче, ніж 3.82% CTR на порівнянних запитах без AI Overview, але з тенденцією до відновлення, і важіль цього часткового відновлення: не позиція в рейтингу, а цитування. Сторінки, названі всередині AI Overview, отримують на 120% більше кліків на один показ, ніж сторінки, що ранжуються на тій самій видачі, але залишаються без згадки. Бути першим: уже не вся гра; усе важливіше бути джерелом, на яке посилається AI Overview.
Методологія
- Джерела
- Sistrix, «Why (almost) everything you knew about Google CTR is no longer valid» (базова мобільна крива CTR, ~80M ключових слів, дані Google Search Console, публікація липень 2020, оновлення липень 2025). Sistrix, «AI Overviews in Germany» (понад 100M німецьких ключових слів, публікація 25 лютого 2026, оновлення 2 квітня 2026). Ahrefs, «AI Overviews Reduce Clicks by 58%» (300,000 ключових слів, 150K з AI Overview / 150K без нього. Агреговані дані десктопного CTR із Search Console, грудень 2023 проти грудня 2025, публікація 4 лютого 2026). Pew Research Center, «Do people click on links in Google AI summaries?» (панель із 900 дорослих американців. 68,879 відстежених пошуків у Google у березні 2025 року, публікація 22 липня 2025). Seer Interactive, «AIO Impact on Google CTR: 2026 Update» (53 бренди, 5.47M запитів, 2.43B органічних показів, фактичні дані за січень 2025 по лютий 2026, публікація квітень 2026).
- Обмеження охоплення
- Базова крива Sistrix побудована лише для мобільних пристроїв; посегментне порівняння Ahrefs за AI Overview: лише для десктопу. Обидва набори показано в одній таблиці заради форми кривої, а не як об’єднаний показник. Оцінка Sistrix щодо національних втрат (265M кліків на місяць) стосується лише Німеччини і не повинна читатися як показник для всього ринку Великої Британії, США чи ЄС. Дані Pew відображають поведінку американських дорослих учасників панелі протягом одного місяця (березень 2025) і не є глобальною вибіркою. Показник Seer щодо «премії за цитування» (+120% кліків на показ за наявності цитування): це кореляція за брендами, які вона відстежує. Не контрольований причинно-наслідковий тест: бренди, на які посилається AI Overview, можуть системно відрізнятися від тих, на які не посилається, і не лише завдяки самому факту цитування.
- Оновлення
- Цей матеріал переглядатиметься в міру публікації нових даних. Виправлення вносяться згідно з нашою політикою виправлень.
Оновлено 2026-08-03.