Скільки коштує клік у 2026 році

Середній клік за пошуковим оголошенням Google у США за дванадцять місяців до березня 2026 року коштував $5.42, більш ніж удвічі більше $2.32 десятиліттям раніше. За цим єдиним середнім ховається розкид, досить широкий, щоб зробити будь-яке загальне правило марним: клік за оголошенням юриста обходився в $9.87: ушестеро дорожче $1.63. Їх беруть у сфері мистецтва й розваг. Показник клікабельності, конверсія і вартість ліда рухаються здебільшого незалежно одне від одного і від ціни: саме тому ціна виявляється найменш корисним числом у таблиці, а не найважливішим.

Клік у юридичній сфері коштує вшестеро дорожче кліка в розвагах

Бенчмарк-звіт WordStream за 2026 рік, проєкту LocaliQ, зібрав дані за 13,474 пошуковими кампаніями в США. Вони велися з квітня 2025-го по березень 2026-го, за мінімум 52 активні кампанії на кожен галузевий показник. У рейтингу за вартістю кліка десять галузей нижче охоплюють увесь діапазон, який відстежує звіт за 23 категоріями, від найдешевших кліків у вибірці до найдорожчих.

Стеля і підлога цінового діапазону стоять у сусідніх рядках вихідного звіту. Юридичні кліки очолюють список за ціною, $9.87, мистецтво й розваги замикають його, $1.63, тобто розрив у $8.24 на клік, або приблизно шестикратна різниця. Між цими полюсами вартість відображає радше те, скільки коштує один новий клієнт у перспективі, а не те, наскільки конкурентним виглядає аукціон ключових слів на папері.

Висока клікабельність не означає дешевий клік

Ціна і клікабельність не рухаються по одній прямій. Мистецтво й розваги поєднують найнижчий CPC у таблиці ($1.63) із найвищим CTR (12.75%). Фінанси та страхування посідають середину за ціною ($3.39), але показують другий за величиною CTR (9.83%). Юристи, перебуваючи на вершині цінового діапазону, фіксують один із нижчих показників клікабельності (5.87%), і закономірність, що підтверджується на ширшому наборі даних із 23 галузей: категорії з дешевими масовими кліками схильні групуватися навколо вищого CTR. Тоді як категорії, де кожен клік означає зважене рішення з високими ставками (юридична допомога, стоматологічна операція, ремонт дому), тяжіють до нижчого. Ніщо з цього не визначає, скільки насправді коштує клік: це робить конверсія, а вона не пов’язана ні з CPC, ні з CTR у цих даних. Стоматологи конвертують на рівні 10.67%, платячи $8.00 за клік; фінанси та страхування конвертують на 2.64%, платячи менш як половину цієї суми.

За десять років ціна кліка приблизно подвоїлася

У звіті WordStream сказано прямо: «CPC зараз більш ніж удвічі перевищує показник десятирічної давності ($2.32 проти $5.42)». Вартість ліда змінилася менш різко, але в тому самому напрямку. «CPL зросла приблизно на 13%, із середнім показником $59.18 у 2016 році проти $66.69 у 2026-му». Хоча супровідний матеріал LocaliQ на основі тих самих даних зазначає: вартість ліда «вперше за п’ять років знизилася загалом» за останні дванадцять місяців, тобто річне зниження відбулося всередині десятирічного зростання. Ці дві цифри не суперечать одна одній: довгостроковий тренд угору, останнє річне вимірювання вниз.

Орієнтуватися на вартість кліка: помилкова стратегія

Кліфф Сайзмор, старший менеджер із маркетингу в LocaliQ, прямо назвав ризик прив’язки до ціни: «Надмірна увага до вартості кліка може привести вас до дешевих кліків, які не конвертуються. Я уважно стежу за конверсією і вартістю ліда у співвідношенні з CPC». Таблиця вище підтверджує це сама. Тварини та домашні улюбленці конвертують відвідувачів на рівні 16.22%, найвищий показник серед представлених галузей, за CPC нижчого за середній у $4.06. Ця комбінація дає $31.50 за лід, один із найдешевших у вибірці. Фінанси та страхування конвертують на 2.64%, приблизно вшестеро менше, попри нижчий CPC у $3.39. І платять $74.44 за лід, більш ніж удвічі більше тварин і домашніх улюбленців. Дві галузі купують кліки за схожою ціною, але розходяться більш ніж на 40 доларів у тому, скільки насправді коштує лід. Вартість кліка визначає ціну на аукціоні; конверсія вирішує, що ця ціна насправді купує.

Методологія

Джерела

WordStream (компанія LocaliQ), «Google Ads Benchmarks 2026: Competitive Data & Insights for Every Industry», опубліковано 2026 року, https://www.wordstream.com/blog/2026-google-ads-benchmarks: вибірка з 13,474 пошукових рекламних кампаній у США. Вони велися з 1 квітня 2025-го по 31 березня 2026-го, мінімум 52 активні кампанії на підкатегорію, наведені показники: медіанні значення за вибіркою. LocaliQ, «Search Advertising Benchmarks for Every Industry [2026 Data]», опубліковано 1 червня 2026 року, https://localiq.com/blog/search-advertising-benchmarks/. Супровідна презентація того самого набору бенчмарків, складена на основі клієнтських кампаній у Google Ads і Microsoft Ads, звідки взято цитату Кліффа Сайзмора і замітку про річну динаміку вартості ліда.

Межі охоплення

Усі показники стосуються лише пошукових кампаній у США. Окремого зрізу для Великої Британії, ЄС чи України в цьому наборі даних не публікується, тому цей матеріал не варто читати як європейський чи британський бенчмарк. Наведені «середні» показники технічно є медіанами, які применшують вплив нетипових акаунтів на будь-якому з полюсів розподілу. Галузеві категорії: це власна таксономія постачальника даних (23 категорії в повному звіті). Цей матеріал показує 10 із них, відібрані так, щоб охопити весь ціновий діапазон, і не включає такі категорії, як одяг, меблі, кар’єрні послуги та промисловість. Кампанії Microsoft Ads змішані в базовій вибірці разом із Google Ads і окремо не виділяються.

Оновлення

Цей матеріал буде переглядатися в міру появи нових даних. Виправлення обробляються згідно з нашою політикою виправлень.

Оновлено 2026-08-03.