Куда уходят клики: позиция за позицией

Страница, которая занимает первое место в Google, больше не получает того, что раньше означало «первое место». В среднем по почти 80 миллионам ключевых слов топовый органический результат забирает 28.5% кликов на мобильных устройствах — более чем в десять раз больше, чем 2.5%, достающиеся десятой позиции, согласно анализу кривой кликов Sistrix за 2025 год. Эта кривая была крутой ещё до того, как Google начал сам отвечать на вопросы. Когда над результатами появляется AI Overview, по данным Ahrefs та же страница на первой позиции теряет 58% кликов, которые получила бы иначе, — и дальше вниз по странице эта потеря не растёт, а, наоборот, сокращается.

Этот материал показывает, как перераспределяются клики, опираясь на четыре независимо собранных массива данных из двух рынков — форму кривой кликов без AI Overview, то, как она сжимается с появлением AI Overview, и куда — если вообще куда-то — деваются потерянные клики.

Чистая кривая до появления блока с ответом

Базовая кривая Sistrix, построенная на данных Google Search Console по почти 80 миллионам ключевых слов, показывает, что на мобильных устройствах первая позиция забирает 28.5% кликов, вторая — 15.7%, третья — 11%, а десятая — 2.5%. Ещё до появления генеративных ответов эту кривую уже подтачивали другие элементы выдачи: панель знаний снижает клики на первой позиции до 16.7%, а модуль Google Shopping — до 13.7%, тогда как расширенные ссылки (sitelinks), наоборот, поднимают её до 46.9%. AI Overview — не первый элемент, который сжимает органические клики, но, судя по цифрам ниже, самый мощный.

Позиция за позицией: «налог» AI Overview

Сравнение Ahrefs 150,000 ключевых слов с AI Overview и 150,000 информационных ключевых слов без него — в динамике с декабря 2023-го по декабрь 2025-го — позволяет выделить эффект для каждой позиции. Наибольшая потеря — на верхних позициях, и чем ниже позиция, тем меньше потеря:

Два столбца взяты из разных исследований — базовая кривая Sistrix относится к мобильным устройствам, а сравнение Ahrefs — к десктопу, поэтому их стоит читать рядом, а не перемножать. Закономерность внутри самих данных Ahrefs сохраняется: AI Overview сильнее всего «забирает» именно у той позиции, которая иначе сама дала бы исчерпывающий ответ на запрос. Чем дальше результат уже был от вершины выдачи, тем меньше трафика ему было терять.

Та же история в масштабе страны

Две независимые методологии на двух рынках сходятся на близком порядке величины. Обзор Sistrix за февраль 2026 года, охвативший более 100 миллионов немецких ключевых слов, показал: CTR на первой позиции упал с 27% без AI Overview до 11% с ним, а доля всех поисков, которые заканчиваются хотя бы одним органическим кликом, снизилась с 57% до 33%. В масштабе всего немецкого рынка Sistrix оценивает потерю в 265 миллионов органических кликов в месяц — около 6.6% национального объёма органических кликов, поскольку AI Overview появляется примерно в каждом пятом немецком запросе. Ущерб распределён неравномерно: сайты с рецептами потеряли около 1% кликов, сайты о родительстве и уходе за детьми — более 24%, а специализированные медицинские порталы — до примерно 30%.

В США Pew Research Center отследил реальное поведение 900 взрослых пользователей на протяжении 68,879 реальных поисков в Google в марте 2025 года. Когда поиск завершался AI-сводкой, пользователи переходили по традиционному результату лишь в 8% визитов; когда сводки не было — в 15% визитов. Это почти то же относительное падение, что и в немецких данных Sistrix, несмотря на то что Pew измерял поведение отдельных людей, а не агрегировал логи Search Console. Пользователи также чаще полностью прекращали поиск после появления сводки: 26% таких визитов заканчивались выходом из сессии — против 16% без сводки.

Единственная цифра, которая движется в обратную сторону

Один показатель в этом массиве данных противоречит общему тренду. Seer Interactive, отслеживая 53 бренда по 5.47 миллиона запросов и 2.43 миллиарда показов вплоть до апреля 2026 года, фиксирует: органический CTR на запросах с AI Overview поднялся с минимума в 1.3% в декабре 2025 года до 2.4% в феврале 2026-го — это всё ещё на 38% ниже, чем 3.82% CTR на сопоставимых запросах без AI Overview, но с тенденцией к восстановлению. Рычаг этого частичного восстановления — не позиция в рейтинге, а цитирование: страницы, названные внутри AI Overview, получают на 120% больше кликов на один показ, чем страницы, которые ранжируются на той же выдаче, но остаются без упоминания. Быть первым — уже не вся игра; всё важнее быть источником, на который ссылается AI Overview.

Методология

Источники

Sistrix, «Why (almost) everything you knew about Google CTR is no longer valid» (базовая мобильная кривая CTR, ~80M ключевых слов, данные Google Search Console, публикация июль 2020, обновление июль 2025); Sistrix, «AI Overviews in Germany» (более 100M немецких ключевых слов, публикация 25 февраля 2026, обновление 2 апреля 2026); Ahrefs, «AI Overviews Reduce Clicks by 58%» (300,000 ключевых слов, 150K с AI Overview / 150K без него, агрегированные данные десктопного CTR из Search Console, декабрь 2023 против декабря 2025, публикация 4 февраля 2026); Pew Research Center, «Do people click on links in Google AI summaries?» (панель из 900 взрослых американцев, 68,879 отслеженных поисков в Google в марте 2025 года, публикация 22 июля 2025); Seer Interactive, «AIO Impact on Google CTR: 2026 Update» (53 бренда, 5.47M запросов, 2.43B органических показов, фактические данные за январь 2025 – февраль 2026, публикация апрель 2026).

Ограничения охвата

Базовая кривая Sistrix построена только для мобильных устройств; посегментное сравнение Ahrefs по AI Overview — только для десктопа. Оба набора показаны в одной таблице ради формы кривой, а не как объединённый показатель. Оценка Sistrix по национальным потерям (265M кликов в месяц) относится только к Германии и не должна читаться как показатель для всего рынка Великобритании, США или ЕС. Данные Pew отражают поведение американских взрослых участников панели на протяжении одного месяца (март 2025) и не являются глобальной выборкой. Показатель Seer по «премии за цитирование» (+120% кликов на показ при наличии цитирования) — это корреляция по брендам, которые она отслеживает, а не контролируемый причинно-следственный тест: бренды, на которые ссылается AI Overview, могут системно отличаться от тех, на которые не ссылается, и не только за счёт самого факта цитирования.

Обновления

Этот материал будет пересматриваться по мере публикации новых данных. Исправления вносятся согласно нашей политике исправлений.