середня вартість кліка, пошукова реклама в США, усі галузі
WordStream / LocaliQ 2026 Google Ads Benchmarks — 13,474 кампаній, квіт. 2025 – берез. 2026
Середній клік на пошукове оголошення Google у Сполучених Штатах за дванадцять місяців до березня 2026 року коштував $5.42 — більш ніж удвічі більше за $2.32 десять років тому. За цим єдиним середнім ховається розкид, достатньо широкий, щоб зробити будь-яке загальне правило марним: клік на оголошення адвоката обходився в $9.87 — вшестеро дорожче за $1.63, які беруть у сфері мистецтва та розваг. Показник клікабельності, конверсія та вартість ліда рухаються здебільшого незалежно один від одного й від ціни — саме тому ціна виявляється найменш корисним числом у таблиці, а не найважливішим.
Клік у праві коштує вшестеро дорожче за клік у розвагах
Звіт-бенчмарк 2026 року від WordStream, проєкту LocaliQ, зібрав дані з 13,474 пошукових кампаній у США, що велися з квітня 2025-го по березень 2026-го, з мінімум 52 активними кампаніями за кожним галузевим показником. У рейтингу за вартістю кліка десять галузей нижче охоплюють увесь діапазон, який відстежує звіт у 23 категоріях, — від найдешевших кліків у вибірці до найдорожчих.
| Галузь | Сер. CPC | Сер. CTR | Сер. CVR | Сер. CPL |
|---|---|---|---|---|
| Адвокати та юридичні послуги | $9.87 | 5.87% | 5.55% | $131.63 |
| Житло та ремонт | $8.33 | 6.47% | 8.05% | $90.92 |
| Стоматологи та стоматологічні послуги | $8.00 | 5.66% | 10.67% | $72.97 |
| Здоров’я та фітнес | $6.17 | 5.81% | 6.94% | $67.36 |
| Бізнес-послуги | $5.87 | 6.10% | 4.85% | $93.69 |
| Тварини та домашні улюбленці | $4.06 | 7.49% | 16.22% | $31.50 |
| Фінанси та страхування | $3.39 | 9.83% | 2.64% | $74.44 |
| Нерухомість | $3.22 | 7.61% | 3.70% | $102.51 |
| Ресторани та їжа | $2.05 | 6.83% | 8.05% | $30.57 |
| Мистецтво та розваги | $1.63 | 12.75% | 5.91% | $26.84 |
Стеля і підлога цінового діапазону стоять у сусідніх рядках першоджерела: юридичні кліки очолюють список за ціною — $9.87, мистецтво та розваги закривають його — $1.63, тобто розрив у $8.24 на один клік, або приблизно шестикратна різниця. Між цими полюсами вартість відображає радше те, скільки коштує один новий клієнт у перспективі, ніж те, наскільки конкурентним виглядає аукціон ключових слів на папері.
Висока клікабельність не означає дешевий клік
Ціна та клікабельність не рухаються по одній прямій. Мистецтво та розваги поєднують найнижчий CPC у таблиці ($1.63) з найвищим CTR (12.75%); фінанси та страхування посідають середину за ціною ($3.39), але демонструють другий за величиною CTR (9.83%); адвокати, перебуваючи на вершині цінового діапазону, фіксують один із нижчих показників клікабельності (5.87%). Закономірність, яка справджується на ширшому наборі даних із 23 галузей: категорії з дешевими масовими кліками схильні групуватися навколо вищого CTR, тоді як категорії, де кожен клік означає зважене рішення з високими ставками — юридична допомога, стоматологічна операція, ремонт житла, — тяжіють до нижчого. Жодне з цього не визначає, скільки насправді коштує клік: це робить конверсія, а вона не пов’язана ні з CPC, ні з CTR у цих даних. Стоматологи конвертують на рівні 10.67%, платячи $8.00 за клік; фінанси та страхування конвертують на 2.64%, платячи менш ніж половину цієї суми.
За десять років ціна кліка приблизно подвоїлася
У звіті WordStream сказано прямо: «CPC зараз більш ніж удвічі перевищує показник десятирічної давнини ($2.32 проти $5.42)». Вартість ліда змінилася менш різко, але в тому самому напрямку — «CPL зросла приблизно на 13%, із середнім показником $59.18 у 2016 році проти $66.69 у 2026-му», — хоча супровідний матеріал LocaliQ на основі тих самих даних зазначає, що вартість ліда «вперше за п’ять років знизилася загалом» за останні дванадцять місяців, тобто річне зниження відбулося всередині десятирічного зростання. Ці дві цифри не суперечать одна одній: довгостроковий тренд — угору, останнє річне вимірювання — вниз.
Керуватися вартістю кліка — хибна стратегія
Кліфф Сайзмор, старший менеджер із маркетингу в LocaliQ, прямо назвав ризик прив’язки до ціни: «Надмірна увага до вартості кліка може привести вас до дешевих кліків, які не конвертуються. Я уважно стежу за конверсією та вартістю ліда у співвідношенні з CPC». Таблиця вище підтверджує це сама. Тварини та домашні улюбленці конвертують відвідувачів на рівні 16.22% — найвищий показник серед представлених галузей — за нижчого за середній CPC у $4.06, і ця комбінація дає $31.50 за лід, один із найдешевших у вибірці. Фінанси та страхування конвертують на 2.64%, приблизно вшестеро менше, попри нижчий CPC у $3.39, — і платять $74.44 за лід, більш ніж удвічі більше за тварин та домашніх улюбленців. Дві галузі купують кліки за подібною ціною, але розходяться більш ніж на 40 доларів у тому, скільки насправді коштує лід. Вартість кліка визначає ціну на аукціоні; конверсія вирішує, що ця ціна насправді купує.
Методологія
- Джерела
- WordStream (компанія LocaliQ), «Google Ads Benchmarks 2026: Competitive Data & Insights for Every Industry», опубліковано 2026 року, https://www.wordstream.com/blog/2026-google-ads-benchmarks — вибірка з 13,474 пошукових рекламних кампаній у США, що велися з 1 квітня 2025-го по 31 березня 2026-го, мінімум 52 активні кампанії на підкатегорію, наведені показники — медіанні значення по вибірці. LocaliQ, «Search Advertising Benchmarks for Every Industry [2026 Data]», опубліковано 1 червня 2026 року, https://localiq.com/blog/search-advertising-benchmarks/ — супровідна презентація того самого набору бенчмарків, складена на основі клієнтських кампаній у Google Ads і Microsoft Ads, звідки взято цитату Кліффа Сайзмора та примітку про річну динаміку вартості ліда.
- Межі охоплення
- Усі показники стосуються лише пошукових кампаній у США; окремого зрізу для Великої Британії, ЄС чи України в цьому наборі даних не публікується, тож цей матеріал не варто читати як європейський чи британський бенчмарк. Наведені «середні» показники технічно є медіанами, які применшують вплив виняткових акаунтів на будь-якому з полюсів розподілу. Галузеві категорії — це власна таксономія постачальника даних (23 категорії в повному звіті); цей матеріал показує 10 із них, обрані так, щоб охопити весь ціновий діапазон, і не включає такі категорії, як одяг, меблі, послуги з працевлаштування та промисловість. Кампанії Microsoft Ads змішані в базовій вибірці разом із Google Ads і окремо не виділяються.
- Оновлення
- Цей матеріал переглядатиметься в міру появи нових даних. Виправлення обробляються згідно з нашою політикою виправлень.